Mis à jour le 08 octobre 2026 à 18h09
La saison 2026-2027 marque le 10e anniversaire de la création du Rocket de Laval.
Le club-école des Canadiens de Montréal avait précédemment évolué à Hamilton, sous l’identité des Bulldogs, de 2002 à 2015. Il était ensuite déménagé temporairement à Saint-Jean de Terre-Neuve, devenant du même coup les IceCaps pour les campagnes 2015-2016 et 2016-2017. L’arrivée à Laval s’est plutôt faite lors de la saison 2017-2018.
Le déménagement de l’équipe à Laval avait quant à lui été confirmé dès le 11 juillet 2016 par la Ligue américaine de hockey (LAH).
Pour Patrick Hum, directeur ventes et marketing pour le Rocket de Laval, le choix de ramener le club dans la grande région métropolitaine était le bon. Dix ans plus tard, l’organisation lavalloise a su faire sa place dans le marché.
«Au début, on profitait un peu du logo du Canadien, de son positionnement et de sa force dans le marché pour essayer de grossir notre notoriété, concède-t-il. Après la [pandémie de la] COVID-19, on a fait les séries pour la première fois. Ç’a vraiment été un élément déclencheur. Nous avons maintenant notre propre identité et nos propres partisans.»
En 2025-2026, le Rocket a accueilli une moyenne de 9946 spectateurs par rencontre. Cela le place au deuxième rang de la LAH derrière les Monsters de Cleveland (11 531).
«Nos chiffres sont en hausse dans les dernières années, poursuit M. Hum. Depuis cet été, nous sommes officiellement les premiers dans la ligue au niveau du nombre de billets de saison complets vendus. […] Ç’a souvent été la position [des Bears] de Hershey qui sont dans la ligue depuis 100 ans. On a enfin su les surpasser et c’est une fierté!»
Expérience client
L’arrivée de plusieurs espoirs prometteurs de l’organisation et les bons résultats sur la glace ont certes contribué à créer un engouement autour de l’équipe. Il n’était toutefois pas réaliste pour les dirigeants du Rocket de baser leur stratégie marketing sur ces variables.
«Les succès sur la glace varient énormément d’année en année, soutient Patrick Hum. Il y a les blessures et les rappels. Une équipe qui gagne la Coupe Calder peut manquer les séries l’année d’après. On l’a vu avec [les Canucks] d’Abbotsford l’an passé.»
L’expérience offerte lors des matchs est ainsi au cœur de la stratégie.
L’organisation lavalloise a d’ailleurs remporté divers prix pour la meilleure expérience client offerte dans la conférence de l’Est du circuit, notamment grâce à ses matchs thématiques, ses soirées DJ et une animation festive.
Sa présence dans la communauté a aussi aidé à tisser des liens serrés avec les Lavallois. Les programmes phares La Tournée du Rocket et Plaisir de lire devraient notamment être de retour en 2026-2027.
Calendrier et célébrations
Le Rocket a déjà confirmé plusieurs dates de son calendrier thématique pour la campagne à venir.
Parmi celles-ci, notons le match traditionnel match du Lancer du toutou qui se tiendra au Centre Bell cette année. Il y aura aussi une thématique Et si…, le 30 décembre, ponctuée d’un «rebranding complet», mentionne Patrick Hum tout en voulant garder la surprise.
La rencontre du 5 mars servira plutôt à souligner les 20 ans du titre de la Coupe Calder des défunts Bulldogs de Hamilton. Les Hammers de Hamilton, le nouveau club de cette région, seront les visiteurs pour l’occasion.
Finalement, le match du 3 avril sera dédié aux partisans et aux célébrations des 10 ans de l’organisation lavalloise.
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