La guerre commerciale déclenchée par le président américain Donald Trump le jour de son assermentation, le 20 janvier, a suscité un véritable engouement pour l’achat local chez les Québécois.
Rapidement, les consommateurs se sont mis à s’informer de la provenance des biens en magasin comme en ligne, soucieux d’acheter «québécois» et surtout pas «américain».
Directrice générale de l’organisme Les Produits du Québec créé au sortir de la pandémie, Elfi Morin a été à même de constater les retombées de ce vif engagement du public et des détaillants envers les produits manufacturiers québécois.
«Les inscriptions autonomes sur le site ont monté en flèche», déclarait Mme Morin lors d’un entretien à la fin de l’hiver en parlant de ces fabricants qui manifestaient le désir «à passer rapidement à la certification».
Le programme et ses marques
Inspiré du modèle éprouvé Les Aliments du Québec, le programme de marques de certification Les Produits du Québec recourt à un processus de vérification rigoureux afin de valider la provenance des produits vérifiés, ce qui confère à ses marques une crédibilité infaillible.
L’objectif est de faciliter le repérage des biens produits, fabriqués et conçus au Québec au moyen de trois logos illustrés d’une petite maison bleue avec la fleur de lys, dont voici les garanties :
Un bien identifié «Produit du Québec» est un produit manufacturé dont au moins 85 % des coûts directs liés à l’achat d’intrants (y compris les matières premières), à leur transformation et à leur assemblage sont engagés au Québec. Cette certification atteste aussi que la dernière transformation substantielle du produit a été effectuée au Québec.
Le logo «Fabriqué au Québec» confirme également que la dernière transformation du produit manufacturé s’est faite au Québec.
Enfin, la marque «Conçu au Québec» est attribuée aux produits manufacturés dont la main-d’œuvre affectée aux activités de design et de conception est entièrement localisée au Québec.
Ces identifiants sont un gage de confiance permettant aux consommateurs de mieux s’y retrouver à travers la panoplie de logos ou d’appellations, parfois trompeuses, souligne Elfi Morin.
Actuellement, on dénombre près de 300 entreprises manufacturières, dont une vingtaine à Laval, qui affichent une de ces marques de certification. Mine de rien, c’est plus de 100 000 produits qui ont été dûment vérifiés et certifiés depuis la création de cet OBNL en 2021.
Impact économique
Incidemment, le ministre délégué à l’Économie et ministre responsable de la région de Laval, Christopher Skeete, encourage fortement les fabricants québécois à afficher leur savoir-faire et les commerçants à emboiter le pas à la campagne de visibilité en mettant en valeur les produits d’ici.
«Chaque détaillant qui mise sur Les Produits du Québec renforce notre économie», rappelle M. Skeete.
À preuve, une récente étude révèle que lorsqu’un consommateur opte pour un produit d’ici plutôt qu’un produit importé de valeur équivalente, les bénéfices générés au Québec sont 7,6 fois plus élevés et l’impact sur le PIB est 3,8 fois plus important.
«Quand on pose la question, les Québécois répondent qu’ils sont prêts à payer plus cher; ils ont le goût de consommer local», fait valoir le ministre tout en précisant que «les produits québécois sont souvent moins chers».
Un coup de sonde commandé par l’OBNL derrière Les Produits du Québec (LPDQ) démontre que les Québécois sont prêts à payer en moyenne 40 % de plus pour un produit certifié LPDQ comparé à un produit importé de Chine, 25 % de plus par rapport à un bien produit aux États-Unis et 10 % de plus qu’un produit québécois sans vérification externe.
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